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2012年3月21日 (水)

商店街イベントの効果測定

今日は、商店街で「被災地応援イベント」の反省会と来年度の計画概要の打ち合わせに参加しました。

中心メンバーの頑張りもあって、通い始めた頃より生産的な会議が行われるようになりましたが、まだまだ年間計画を詳細に詰めていくところまでには行きません。底力のある人達なので、サポートに徹したいと考えているのですが、今日は私が中心になって話を進める形になってしまい、猛反省です(^^;

大きな課題として、取り組んだイベントの効果測定や今後への展開を検討したかったのですが、話が発展せず。今回のイベントは、用意していた野菜が完売し、募金も集まったので一定の成果があった実感はあります。しかし、目標募金額や集客数を決めておらず、効果測定ができていません。

多くの商店街で、イベントは実施するものの個店の集客に繋がらない悩みがあります。これは当然のことで、仮説を設定し、対策を講じ、成果を評価し、改善していくプロセスが回っていないのです。企画段階で、効果測定を意識しておくことが大切です。

あくまでサポートの立場なので容易くはありませんが、効果測定の重要性は、機会を見つけて伝えて行きたいと思うのです。

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